No meio dos anos 90, durante minha passagem pela Folha de S. Paulo, a reda\u00e7\u00e3o era bem diferente das atuais. A informatiza\u00e7\u00e3o j\u00e1 existia. O digital tinha chegado para ficar. Mas um aparelhinho curioso ainda ocupava espa\u00e7o por ali: o Fax. E era logo na boca do Fax que outro item, este ainda atual nos dias de hoje, permanecia \u00e0 espera de \u201calimento\u201d: a lixeira.<\/p>\n
Pois \u00e9, este fax recebia os releases das assessorias de imprensa. O lixo era o destino certo para v\u00e1rios materiais. S\u00f3 consult\u00e1vamos aquela bendita cestinha quando precis\u00e1vamos ocupar espa\u00e7o no jornal. E isso, meus amigos, foi h\u00e1 mais de 20 anos.<\/p>\n
Estamos em 2016 e o mercado das assessorias caminha para um cen\u00e1rio ainda mais desafiador. Muitas est\u00e3o migrando para o digital e oferecendo um “card\u00e1pio” integrado para o cliente: imprensa + m\u00eddias sociais. No futuro, acredito, este menu ir\u00e1 variar mais e mais. O motivo \u00e9 simples: nosso modelo de neg\u00f3cios atual n\u00e3o \u00e9 sustent\u00e1vel.<\/p>\n
O mercado contempor\u00e2neo clama por novas atitudes e iniciativas. Vemos passaralhos aos montes, m\u00eddia tradicional perdendo espa\u00e7o para ve\u00edculos independentes\/influenciadores e as assessorias no meio, tentando emplacar seus clientes. Tudo isso vai mudar muito nos pr\u00f3ximos anos.<\/p>\n
Teremos outras fun\u00e7\u00f5es, muito mais como consultorias de comunica\u00e7\u00e3o do que qualquer outra coisa. Os clientes e grandes empresas ficar\u00e3o perdidos, sem saber o lugar certo para investir. \u00c9 a\u00ed que o nosso conhecimento como jornalistas e rela\u00e7\u00f5es p\u00fablicas entra.<\/p>\n
Em 2020 n\u00f3s n\u00e3o iremos mais enviar releases para as reda\u00e7\u00f5es. N\u00e3o h\u00e1 certezas sobre o cen\u00e1rio, mas posso apostar que nosso trabalho ser\u00e1 baseado em experi\u00eancias de marca feita com os influenciadores, ve\u00edculos (aqueles que sobreviverem at\u00e9 l\u00e1) e jornalistas independentes. E claro: muita produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado com o maior rigor quanto \u00e0 qualidade nas mais diversas plataformas.<\/strong><\/p>\n N\u00e3o sei se seria exagero demais pensarmos na seguinte situa\u00e7\u00e3o para daqui cinco ou 10 anos: uma ag\u00eancia de viagem que contrata uma assessoria de imprensa e precisa divulgar seu neg\u00f3cio. Entre pautas institucionais e produtos (leia-se aqui as viagens), ao inv\u00e9s da assessoria enviar um release, mandaria para a reda\u00e7\u00e3o um Oculus Rift para que o jornalista tenha uma experi\u00eancia, sem sair de sua cadeira, e conhe\u00e7a o destino de uma pr\u00f3xima viagem que ir\u00e1 indicar a seus leitores.<\/p>\n Ou ainda outro exemplo. Uma multinacional de ilumina\u00e7\u00e3o que conte com uma empresa de assessoria para divulgar um novo componente. Ent\u00e3o, o assessor enviaria os mesmos \u00f3culos para que o jornalista visite ambientes de uma casa e experimente o efeito de luz em cada local. Assim, decida por comentar ou postar um v\u00eddeo sobre o assunto no canal em que trabalhar.<\/p>\n No futuro, ser\u00e1 ainda mais dif\u00edcil encaixar uma pauta espont\u00e2nea e as m\u00eddias propriet\u00e1rias \u2013 os canais de seu cliente nas m\u00eddias sociais \u2013 ser\u00e3o de extrema import\u00e2ncia para atingir o p\u00fablico. Talvez at\u00e9 seja o melhor dos caminhos, o mais direto ao consumidor. De toda forma ser\u00e1 o mais trabalhoso, j\u00e1 que o consumidor ser\u00e1 e estar\u00e1 ainda mais exigente.<\/p>\n Se o consumidor estar\u00e1 mais exigente, o cliente acompanhar\u00e1 esse movimento. Nesse sentido, outra pe\u00e7a desse jogo ser\u00e1 colocada em xeque: o relat\u00f3rio de ROI. Afinal, como medir resultado nesse novo cen\u00e1rio? Isso tamb\u00e9m dever\u00e1 ser repensado.<\/p>\n At\u00e9 l\u00e1, essas apostas podem mudar. Um novo Facebook pode aparecer, o Youtube pode perder p\u00fablico, um novo modelo de transmiss\u00e3o pode come\u00e7ar a fazer sucesso, Jeff Bezos pode surgir com algo revolucion\u00e1rio na comunica\u00e7\u00e3o, Elon Musk tamb\u00e9m pode aparecer com uma inven\u00e7\u00e3o disruptiva, etc.<\/p>\n Mas n\u00e3o espere at\u00e9 l\u00e1. Comece a mudar agora. O seu cliente j\u00e1 tem canal no Youtube? J\u00e1 tem p\u00e1gina no Facebook? Blog? E-commerce? N\u00e3o perca tempo. Lembra do futuro? Voc\u00ea est\u00e1 vivendo nele.<\/p>\n N\u00e3o h\u00e1 certezas, \u00e9 verdade, mas se continuarmos trabalhando como faz\u00edamos h\u00e1 cinco, dez ou vinte anos, certamente teremos lugar garantido no \u00fanico local que nos restar: a lixeira.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" No meio dos anos 90, durante minha passagem pela Folha de S. Paulo, a reda\u00e7\u00e3o era bem diferente das atuais. A informatiza\u00e7\u00e3o j\u00e1 existia. O digital tinha chegado para ficar. Mas um aparelhinho curioso ainda ocupava espa\u00e7o por ali: o Fax. E era logo na…<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":29,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[4],"tags":[],"class_list":["post-33","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-assessoria-de-imprensa"],"yoast_head":"\n