{"id":31,"date":"2016-06-21T16:41:03","date_gmt":"2016-06-21T13:41:03","guid":{"rendered":"http:\/\/localhost\/gpblog\/?p=31"},"modified":"2016-07-06T17:28:20","modified_gmt":"2016-07-06T20:28:20","slug":"construcao-de-imagem-e-feita-com-tres-coisas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/gpimage.com.br\/blog\/construcao-de-imagem-e-feita-com-tres-coisas\/","title":{"rendered":"Constru\u00e7\u00e3o de imagem \u00e9 feita com tr\u00eas coisas: suor, suor e suor"},"content":{"rendered":"

“Voc\u00ea consegue colocar minha empresa no Jornal Nacional?”.<\/em><\/p>\n

“Quero ser entrevistado pelo J\u00f4”.<\/em><\/p>\n

Em 10 anos \u00e0 frente de uma assessoria de imprensa, as frases acima foram recorrentes em minhas conversas com clientes. Durante esta longa jornada, consegui que eles fossem pauta tanto em um como no outro. Mas n\u00e3o sem antes trabalhar. E muito.<\/p>\n

Com a chegada das m\u00eddias sociais, h\u00e1 uma err\u00f4nea sensa\u00e7\u00e3o de que tudo agora \u00e9 mais f\u00e1cil na comunica\u00e7\u00e3o. \u00c9 mais f\u00e1cil virar pauta no JN, \u00e9 mais f\u00e1cil ser capa da VEJA, \u00e9 mais f\u00e1cil ser entrevistado na TV, etc., simplesmente porque se tem um perfil com um bom n\u00famero de seguidores. Ledo engano. N\u00e3o \u00e9 mais f\u00e1cil, \u00e9 mais dif\u00edcil.<\/p>\n

Muitos pensam: a comunica\u00e7\u00e3o se democratizou, agora as empresas e consultores possuem mais canais para contatar os jornalistas e virarem not\u00edcia. Pois \u00e9 exatamente por isso que quem quer virar not\u00edcia precisa de ajuda profissional.<\/p>\n

Sim, h\u00e1 um poder maior na m\u00e3o de cada um. Todos n\u00f3s viramos m\u00eddias com nossos dispositivos m\u00f3veis de \u00faltima gera\u00e7\u00e3o. Voc\u00ea pode come\u00e7ar uma transmiss\u00e3o ao vivo no Facebook para seus f\u00e3s agora mesmo. Ainda assim, \u00e9 preciso um olhar profissional por tr\u00e1s de tudo isso, um planejamento.<\/p>\n

De todos os empreendedores que s\u00e3o entrevistados na TV, de todos os fundadores de startups que s\u00e3o capas de revistas, quantos desses voc\u00ea acha que alcan\u00e7aram tal feito sem assessoria de imprensa? A resposta, garanto, \u00e9 m\u00ednima.<\/p>\n

E n\u00e3o h\u00e1 facilidade neste trabalho. \u00c9 preciso integra\u00e7\u00e3o, planejada e executada por profissionais. Voc\u00ea colocaria um sobrinho bom em matem\u00e1tica para ser o porta-voz de seu departamento financeiro? N\u00e3o? Ent\u00e3o por que coloc\u00e1-lo para cuidar da p\u00e1gina de seu Facebook? Voc\u00ea est\u00e1 apto para montar o plano de comunica\u00e7\u00e3o integrado de sua empresa? N\u00e3o? Ent\u00e3o por que voc\u00ea se aventura em preparar o release de seu pr\u00f3prio neg\u00f3cio? \u00c9 preciso planejamento integrado, que tem muito mais chance de ser bem feito pelos profissionais da \u00e1rea.<\/p>\n

Al\u00e9m disso, pense em longo prazo. Saiba que o relacionamento com os ve\u00edculos de imprensa demanda tempo, mas depois gera resultados sustent\u00e1veis. Lembre-se que quem quer tudo para ontem n\u00e3o vive o amanh\u00e3. E isso vale – e muito – para a comunica\u00e7\u00e3o. Constru\u00e7\u00e3o de imagem n\u00e3o se faz de uma hora para outra.<\/p>\n

\u00c9 dif\u00edcil imaginar a Coca-Cola e o Natal separados? A Nike e os exerc\u00edcios f\u00edsicos afastados? Pois \u00e9. E isso levou bastante tempo. O motivo \u00e9 simples: planejamento e esfor\u00e7o no trabalho de comunica\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

Quer um exemplo nacional? Omo \u00e9 uma marca poderosa nos dias de hoje, mas a constante renova\u00e7\u00e3o foi essencial para que ela se mantivesse na m\u00eddia. J\u00e1 foi Omo Cores, Dupla A\u00e7\u00e3o, Progress, Ultra, l\u00edquidos, etc. Em outras palavras, n\u00e3o basta aparecer na m\u00eddia uma vez, \u00e9 preciso construir sua imagem de maneira s\u00f3lida para que possa voltar \u00e0 m\u00eddia. Esse \u00e9 o ponto.<\/p>\n

E para isso, certamente, voc\u00ea precisa do trabalho de quem entende. Caso contr\u00e1rio, sua passagem pela imprensa ser\u00e1 fugaz, sem condi\u00e7\u00f5es de se reinventar, de inovar para ser lembrado de novo, para ser porta-voz mais uma vez.<\/p>\n

Mencionei que a constru\u00e7\u00e3o de imagem \u00e9 feita de tr\u00eas coisas: suor, suor e suor. Arrisco a colocar mais um componente: profissionalismo. Lembre-se disso quando quiser ver sua empresa ou voc\u00ea mesmo virando not\u00edcia.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

“Voc\u00ea consegue colocar minha empresa no Jornal Nacional?”. “Quero ser entrevistado pelo J\u00f4”. Em 10 anos \u00e0 frente de uma assessoria de imprensa, as frases acima foram recorrentes em minhas conversas com clientes. 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